作者whj0530 (凌棄)
看板Baseball
標題[新聞] 義大行銷術 顛覆中職傳統
時間Thu Jun 27 07:11:35 2013
http://ppt.cc/92lf 中國時報【歐建智╱特稿】 從墊底牛變身奪冠犀牛，義大犀牛成軍短短半年勇奪季冠軍，給中華職棒帶來什麼省思？ 半年多來，犀牛砸錢找知名球星、形塑己隊球員，顛覆以往經營與行銷方式，予球迷不一 樣的看球感受，徹底打開了中職的視野與能見度。 興農牛前2年堅持本土政策、不找洋將，使比賽精采度大減，球迷大量流失，另3隊跟著受 害。去年底，由義大接手後，反讓中職回春、票房翻倍成長，犀牛總教練徐生明說：「中 職的蛻變，興農有很大功勞。」 義大用企業經營的理念和策略，若花錢有效果，就放手大膽去做，選秀會選中胡金龍、高 國輝，再跟台柱球星林益全高薪續約，接著網羅大聯盟球星曼尼，在在引起球迷和社會大 眾的關注。 球團的投資效益於比賽開打後立即發酵，球迷爭睹曼尼丰采，胡金龍、高國輝發揮實力， 林益全打出50萬元級球星應有價值，義大轉瞬間於觀眾人數、票房收入上躍居龍頭，更連 帶的使其它球團跟著獲利。 義大創辦人林義守看電視轉播時發現球棒打斷機率很高，指示球團人員，買好一點、不容 易斷的棒子。自曼尼身上看到了效果，就要求球團再找大聯盟級球星，以持續吸引球迷。 徐生明在職棒圈打滾多年，他表示，義大的行銷模式，顛覆了中職傳統行銷觀念，促使其 它球團跟進，義大行銷球隊、形塑球星兼顧的做法，帶動起中職球團的全面改造。 「犀牛辦變裝日、曼尼生日趴，這些東西在以前一定被罵翻，」徐生明說，以往都是要球 員好好打球，別搞那些有的沒的，豈料，當天的反應出奇的好，更證明以往的做法需要改 變了。 桃猿的「猿式加油風」自成一格，統一獅也努力求新求變；球團更排除政治人物或贊助商 ，找來主播、吳寶春、作家、小學生等各行各業人士開球，跟社會做連結，開拓了職棒市 場。 放眼下半季，中職如何持續更新？徐生明說：「需要更多新元素加入。」義大打開了市場 能見度，各球團需要更細心觀察，抓住球迷的心，球賽打得精采、球場周邊活動好玩又有 趣，才能有相輔相成的效益。 --
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.135.155
推 kncc31:這內文少某隊 06/27 07:13
推 pdr666333:這種要花錢的事情 象隊通常會自動消失= = 06/27 07:19
推 linhsiuwei:酸酸待會又跑來酸這裡是＿二版了 06/27 07:22
推 QQ101:爪:都虧4000萬了...還行銷 我們都搞基本教義 06/27 07:24
推 ykesha:爪爪也有開球行銷 別這樣大小眼 06/27 07:29
→ bident:爪隊目前行銷...草總換振拳 還有嗎??? 06/27 07:29
推 a76842388:宗教沒必要行銷 06/27 07:32
推 linhsiuwei:象漾女孩 06/27 07:33
推 rxvt:徐:中職的蛻變，興農有很大功勞 這是反串嗎 ? 06/27 07:35
推 BenShiuan:象漾女孩好像是贊助商出錢組的 06/27 07:35
→ BenShiuan:興農最大的功勞 就是把球隊賣給義大 06/27 07:36
→ BenShiuan:對了 還有努力選狀元 幫義大打好基礎 06/27 07:37
→ DFGCE:興農不這樣搞 義大沒機緣進場 功勞可大了 06/27 07:38
推 garyyang36:宗教球隊乃心靈寄託，心靈輔導遠大於薪資開銷！！ 06/27 07:39
推 v66leo:宗教式行銷才是王道好嗎？ 06/27 07:42
→ overseaking:突然發現深夜還在線的版友還蠻認真討論的，白天某些人 06/27 07:43
→ overseaking:傾巢而出lol 06/27 07:43
→ Y1999:那只是文章少造成的錯覺，八卦版半夜還不是一堆費文 06/27 07:44
推 allizon:兄弟就靠兄弟跟大象這兩個名詞在行銷,便宜又好用 06/27 07:47
→ allizon:黑道流氓為主體,小朋友當未來基石,球迷就多了 06/27 07:48
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